Jarní kampaň ČMHB: Nakupovat v Hypomarketu je tak snadné
Datum: středa, 14. dubna 2004 | Kategorie: Ostatní
Praha, 14. dubna 2004 – Nejširší nabídka hypoték pod hlavičkou Hypomarketu a nízká splátka hypotéky jsou hlavní filosofií kampaně Českomoravské hypoteční banky, která je naplánována od dubna do poloviny června. V rámci reklamní kampaně, jejímž autorem je reklamní agentura Avant Bozell, poběží v TV Nova během prvního měsíce sponzoring předpovědi počasí se sloganem „Počasí sponzoruje Hypomarket, nabídka hypotečních úvěrů Českomoravské hypoteční banky“.
Pro zvýšení zájmu bude komunikována nízká splátka hypotéky, která je argumentem pro ty, kteří platí nájem a přitom by za stejnou, popř. nižší částku mohli bydlet ve vlastním. „Hlavní cílovou skupinou, na kterou je kampaň zaměřena, jsou ženy a muži ve věku 25 - 45 let s minimálně středoškolským vzděláním a čistým měsíčním příjmem nad 10 000 korun, kteří chtějí řešit své bydlení,“ říká Václav Moravec, marketingový manažer ČMHB.
Marketingový mix zahrnuje vedle televizního sponzoringu počasí i rozhlasový spot (Radio Impuls a Hit Total). Jádro však tvoří tisková inzerce v celostátních i regionálních periodikách s preferencí titulů a speciálních příloh zaměřených na bydlení (např. MF Dnes, Euro, Hospodářské noviny, Instinkt, Metro, Moderní byt, Bydlení a Domov). V mediaplánu jsou zastoupeny i servery - finanční, realitní a zaměřené přímo na bydlení (např. iDnes, Tvůj dům, Seznam, Reality a Finanční noviny). Na podporu kampaně budou využity postery, které budou umístěny na pobočkách banky, v realitních kancelářích, v developerských
a stavebních firmách.
„Komunikace nejširší nabídky hypoték pod hlavičkou hypomarketu se osvědčila již v loňském roce. V rámci jarní kampaně bude ale pokračovat v novém grafickém ztvárnění. Použití nákupního košíku a prostředí marketu – regály se zbožím, resp. domky ještě více asociují nejen širokou nabídku, ale i snadné pořízení nemovitosti pomocí hypotečního úvěru,“ dodává V. Moravec.